國產手機高端化之路坎坷 vivo Xplay5硬件取勝
【ROM基地】近年來，我國的手機市場幾乎被蘋果、三星給壟斷了，所以國產手機只能在低端市場血拼性價比。但是從去年起，局勢稍微有點改變。OPPO、VIVO等國產手機逐漸引起大眾的關注。同時一些國產手機也在沖擊高端市場，試圖接近并沖擊蘋果、三星在高端市場的地位。但遺憾的是國產手機的高端之路走的并不算順利。
國內市場份額最高的兩家手機廠商小米和華為，盡管銷量都創新高，但從沖擊品牌溢價的角度來看則多少都有挫折。小米以一款大屏的Note試圖沖擊3000+的嘗試失敗，而華為用Mate S沖擊4000+市場也難言成功。在線下市場取得成功的OPPO和vivo，2015年只能說是穩固地守住了2500元檔位的市場，并未貿然出擊。其他更多品牌，則更多在千元級市場廝殺
但國產手機廠商顯然并不會放棄高端之夢，2016年，我們已經看到國產手機品牌都再度進發，試圖賣出更貴的產品。
已發布品牌的廠商中，OPPO是采取了較為穩健的策略，其最新的R9系列產品，起步價相比前代產品有小幅提升來到2800元檔。在產品核心賣點提升明顯的情況下，OPPO新品的定價策略目前來看收效甚好，首日突破18萬的銷量是個非常亮眼的成績。
另一家沖擊高端的品牌金立則是選擇了特定市場突破，其最新發布的天鑒W909以翻蓋造型主打商務尊貴風格，試圖在4000元檔錯位競爭。這款產品比主流的國產手機更有格調，比三星同類產品則更具性價比優勢，其銷量也被看好。
最值得關注的恐怕是vivo，其2016年的策略算得上激進。在時隔兩年再次推出Xplay系列旗艦產品直接沖擊4000+市場，Xplay5旗艦版售價為4288元，標準版售價為3698元。
目前，Xplay5旗艦版尚未上市，其標準版從本周開始銷售。而從目前vivo方面公布的銷售情況來看，這款挑戰國產手機售價天花板的產品，在線下線上的銷售居然都非常火爆。
這或許說明，基于關鍵硬件革新帶來的差異化，在推動國產手機品牌提高品牌溢價，沖擊中高端市場方面，會更直接有效。
此前，大多數國產手機試圖提升產品溢價而采用的方式，往往是在堆砌主流硬件的基礎上，采用盡可能好的設計、工藝、品質。但事實上，這導致大多數的產品陷入同質化：類似iPhone的外形設計、大同小異的材質和工藝、前篇一律的配置。所謂的軟件創新，也在相互學習借鑒中被磨平。
vivo Xplay5選擇了另一種方式，那就是挑戰硬件難度。雙曲面屏手機迄今為止僅有三星和黑莓推出，而且后者更像是玩票。vivo在雙曲面屏的基礎上融入金屬元素，這使得Xplay5又和三星產品的雙面玻璃風格不同，從而有了鮮明的特性：雙曲面屏是最新技術的象征，金屬則一直被視為更高端的材質。
從目前手機產業上游傳出的消息來看，雙曲面屏已經成為香餑餑，許多國產手機廠商都已立項產品。不過在這些產品上市之前，vivo搶占的時間差算是其更早做出這個選擇的紅利。
當然，消費者愿意為Xplay5買單，也是因為在具備這一核心差異化的同時，vivo還提供了誠意的功能和配置。除了一直以來作為品牌基因的Hi-Fi之外，Xplay 5的硬件配置也算良心：驍龍652芯片盡管并非旗艦級但也是極具實力的高端芯片；4GB RAM+128GB ROM的內存則是目前頂級。
市場的成熟意味著消費者的成熟。其實大多數用戶在購買時更選擇性價比高的產品。相信如果國內廠商致力于硬件和軟件上的優化，挑戰蘋果和三星還是充滿希望的。
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