三星手機首推金屬殼：中端反擊戰打響第一槍
11月1日，三星發布了兩款采用金屬機身設計的中端智能手機。分析稱，此舉乃是對中國廉價智能手機生廠商的有力回應，同時也希望借此為自己全球最大智能手機制造商的頭銜再度正名。
三星智能手機產品從去年底開始陷入困境，這種頹勢一直延續到今年的第三季度，其全球市場份額出現連續第三個季度同比下滑，而公司的利潤則下挫至三年來的新低。
在被譽為全球最大智能手機市場的中國，三星的困境愈加凸顯。今年的第二季度，三星在中國市場頭號智能手機品牌的桂冠被本土生廠商所取代。分析師認為，三星的低端產品價格昂貴，其所具有的性能又不足以形成明顯的優勢，這導致其在與中國本土手機品牌的競爭中敗下陣來。
在分析師眼中，三星此番推出的GALAXY A5以及GALAXY A3打響了反擊的第一槍。這兩款手機將于11月登陸中國市場，它們是三星自家推出的首款全金屬機身產品，也是截至目前三星機身最薄的智能手機產品。
至于手機尺寸大小，這兩款手機也足以與三星的旗艦機型Galaxy S5相媲美，只是屏幕的分辨率稍稍遜色于后者。
持有三星股票的IBK Asset Management基金經理金賢秀（Kim Hyun-su）指出，通過采用全金屬機身等設計來提升中端產品的配置是三星給予中國競爭對手的有力回應。
三星將GALAXY A5以及GALAXY A3列為中端產品，稱將會選擇在部分市場進行發售，至于產品售價，目前尚未披露。
在推出新產品，人們期盼營收回暖以及更大規模的派息等多重因素推動下，三星股價創下兩月來的新高。從周四起，該公司股價累計漲幅達到了10%。
由于三星競爭對手目前勢頭發展不錯，這兩款手機產品在中國等市場能否取得預期的成功，目前尚不可知。相比三星的GALAXY A5，一些中國產手機雖然機身稍厚，但所配置的處理器和顯示屏更甚一籌。
CIMB駐首爾分析師Lee Do-hoon表示，由于沒有披露售價，現在很難預測這兩款手機的未來走勢，其市場反應還需進一步觀察。
三星預計將在近期內發布更多產品。該公司周四承認，其對于市場的快速變化反應過慢，并誓言將推出更多新產品。
三星高級副總裁金鉉浚（Kim Hyun-joon）周四對分析師表示，對于中低端產品，公司將通過顯示屏和材質的差異化以及提升攝像頭功能來凸顯競爭力。金鉉浚還承諾，將竭盡全力保持公司兩位數的利潤率。
不過，要保持這樣的利潤率具有相當大的難度。目前，全球智能手機市場的主要推動力為低端產品領域。除了美國蘋果公司能在高端產品領域呼風喚雨，其他的智能手機制造商都在底部求生存。
此外，三星還表示將提高價格競爭力，這將做只會進一步危及其利潤水平。大多數分析師表示，三星的移動業務盈利能力最早要到明年年中才能得到顯著改善，因為屆時產品大規模革新才有可能帶來實質性的回報。
KTB Investment分析師Jin Sung-hye表示：“產品更新是一個需要付出代價的過程，這就像對住房進行內部改造一樣。”
