小鮮手機(jī)是中興的品牌 未來或成獨(dú)立品牌
昨天中國電信與中興針對低端市場共同發(fā)布了定位年輕人群的4G版“小鮮手機(jī)”，線上渠道售價699元，28日開始發(fā)貨。在發(fā)布會現(xiàn)場，雙方也明確表示希望小鮮手機(jī)可以成為電信4G手機(jī)中最早到達(dá)百萬銷量的產(chǎn)品。
中興通訊終端經(jīng)營部CDMA產(chǎn)品中國區(qū)總經(jīng)理何洋
然而對于突如其來的小鮮手機(jī)，我們心中也有很多困惑，小鮮未來會單獨(dú)形成品牌系列么?它究竟是不是之前傳言的電信自主手機(jī)呢?未來小鮮手機(jī)會有怎樣的規(guī)劃?帶著這些疑問，騰訊數(shù)碼在發(fā)布會結(jié)束后對中興通訊終端經(jīng)營部CDMA產(chǎn)品中國區(qū)總經(jīng)理何洋進(jìn)行了專訪。
小鮮品牌屬于電信還是中興?
中興之前的低價手機(jī)并不少，最低端的甚至達(dá)到了299元的價格。中興與電信此前也推出過599元的產(chǎn)品。而小鮮手機(jī)則是在這個價格區(qū)域內(nèi)，算是硬件配置比之前有提升的產(chǎn)品。
回想之前中興與電信合作推出的青漾系列，何洋表示半年的時間銷量已達(dá)到了百萬。不過從這樣的成績來看，其實(shí)出貨量數(shù)字并不令人滿意。但他同時指出，青漾其實(shí)是為了促進(jìn)電信產(chǎn)業(yè)鏈更豐富而推出的。
小鮮手機(jī)在推出前就有傳聞指出它會是電信自主品牌的產(chǎn)品。對此何洋明確稱，這只是外界的猜測而已。小鮮手機(jī)是中興的品牌，未來希望成為獨(dú)立運(yùn)作的品牌，但現(xiàn)在還屬于系列產(chǎn)品。未來小鮮手機(jī)也會不斷推出升級之作。
與以往的電信機(jī)相比有何區(qū)別?
發(fā)布會上明確指出小鮮手機(jī)未來會是和電信合作。不過對于消費(fèi)者來說，你可以把這款手機(jī)看作是普通的電信定制手機(jī)，只不過發(fā)布的形式不同罷了。作為一款深度合作的產(chǎn)品，小鮮手機(jī)會得到電信促銷、資源的支持，比如電子渠道。這也是和普通的定制機(jī)略有不同的地方。相比之下，中興則主要負(fù)責(zé)銷售、售后服務(wù)等方面的內(nèi)容。
前期小鮮手機(jī)會在線上進(jìn)行發(fā)售，不過在后期還是要回歸到線下。因?yàn)楝F(xiàn)階段還不能完全依托于線上來完成產(chǎn)品的售賣。如果轉(zhuǎn)移到線下的話，也就是需要考察公司運(yùn)作水平和能力了。
小鮮手機(jī)是否只定位低端市場?
699元的價格是小鮮手機(jī)吸引消費(fèi)者眼球的第一入口。不過這并不意味著小鮮手機(jī)只做低端系列。未來也有可能推出高端的產(chǎn)品，何洋這樣指出。
由于目前互聯(lián)網(wǎng)市場開始下探，所以互聯(lián)網(wǎng)營銷也必須要跟隨市場而下探。比較而言，這些走線上銷售的產(chǎn)品做高端其實(shí)并沒有太好的市場。當(dāng)然，中興也不會忽略高端市場，未來主要會在安全方面以及聲控手機(jī)上做出一些特色。
據(jù)何洋透露，今年12月份會有相關(guān)的新技術(shù)被應(yīng)用在智能手機(jī)上，而且未來中興產(chǎn)品中也會有2000元價位段的高配置機(jī)型推出。
如今由于高端智能手機(jī)市場的相對飽和，其實(shí)越來越多的手機(jī)廠商開始在百元級市場尋找機(jī)會。因此這其中的利潤問題就成為了業(yè)界關(guān)注的話題。據(jù)何洋透露，小鮮手機(jī)的利潤非常微薄。由此來看，小鮮手機(jī)其實(shí)更多的是獲得市場份額，而并非贏得更多利潤。
未來有何提升空間?
作為一款雙卡雙待手機(jī)，小鮮手機(jī)并不支持雙通，對此何洋稱主要原因是在于成本控制問題。另一方面，在系統(tǒng)方面小鮮手機(jī)并沒有進(jìn)行太多的深度化定制。不過未來中興馬上會推出MiFavor 3.0版本的定制系統(tǒng)，將會被應(yīng)用到可以升級的機(jī)型當(dāng)中。
據(jù)悉，現(xiàn)在中興已經(jīng)完全轉(zhuǎn)戰(zhàn)4G產(chǎn)品，國內(nèi)3G手機(jī)已經(jīng)停產(chǎn)，海外市場特別是非洲還會殘留一些3G品牌，快速轉(zhuǎn)型也是市場發(fā)展所決定的。
