盛極必衰？三星手機到底陷入了多大的麻煩
三星在一份聲明中表示：“雖然手機產品的出貨量略有增長，但由于整個智能手機市場趨于飽和及競爭加劇，營銷支出加大、產品單價降低是導致收入減少的主要原因”。簡單地說，便是三星正在降低手機價格來挽回市場份額的縮水。顯然，高端手機市場已經十分飽和，除了面對蘋果這樣的競爭對手，三星還需要與小米、華為等主打中端市場的品牌競爭，可謂是面臨雙重夾擊。另外，由于三星在新款手機上使用了更多金屬材質，成本的增加也會導致收入下降。
市場飽和、缺乏自主平臺是三星的最大麻煩
智能手機市場越來越像傳統PC市場：品牌眾多、市場飽和。在整個市場中，蘋果幾乎占據了最高利潤的部分，而其他品牌則在微薄的利潤中苦苦掙扎。但即便是iPhone，為了保證高利潤率，也不能免俗地打破自己的“原則”，加入到大屏手機的競爭中。
而對于三星來說，大屏、營銷本來是吸引用戶的殺手锏，但前者優勢在iPhone 6和Plus推出后逐漸消失;龐大的營銷投入則是一把雙刃劍，有可能會適得其反。更重要的是，三星手機一直寄生于谷歌的Android系統下，不僅需要向微軟繳納巨額專利費，自家的核心服務發展也受到制約。而三星寄予厚望的Tizen，則也因為種種原因未能在近幾年中快速發展、成長，以至于三星至今仍不具備完全由自己掌控的智能手機平臺。
簡單地說，便是谷歌和蘋果之所以能夠在激烈競爭中持續盈利，主要是因為他們完全掌控操作系統、應用商店及軟件銷售，而三星還只能依靠出售硬件來盈利，在市場飽和之后、競爭對手推出相似產品之后，利潤率顯然會逐漸下降。
看上去，智能手機市場已經進入到下一個階段，從初期的陣營劃分、井噴式發展至成熟、飽和的市場。在這個過程中，太多的手機廠商經歷沉浮甚至消失，三星能否在新一輪的較量中抑制下滑、保持霸主地位，未來幾年的策略將是關鍵。
