小米MIUI8即將上線 內(nèi)置廣告成“便民類(lèi)服務(wù)”
小米官方之前宣布，小米定于今年5月10日正式發(fā)布全新版本的MIUI8。如今小米已經(jīng)聚集了兩億的用戶(hù)群。從去年MIUI7登場(chǎng)后，用戶(hù)們就發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)的內(nèi)置廣告越來(lái)越多，那即將上線的MIUI8會(huì)成為廣告的狂歡嗎？
除了用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的系統(tǒng)應(yīng)用推送通知，新版本的MIUI7還把“廣告”見(jiàn)縫插針到更多系統(tǒng)級(jí)應(yīng)用和服務(wù)中。
雖然不少系統(tǒng)級(jí)廣告可以手動(dòng)關(guān)閉，但MIUI7.3.1.0穩(wěn)定版上包括日歷、全局搜索、下載管理、安全管理（垃圾清理）等多款系統(tǒng)內(nèi)置應(yīng)用中均有不可關(guān)閉的廣告欄信息。
▲系統(tǒng)日歷、全局搜索、下載管理以及安全管理等高頻應(yīng)用中存在不少不可關(guān)閉的廣告欄
除了這些工具應(yīng)用，小米應(yīng)用商店（版本號(hào)為3.0.9）的精品推薦首頁(yè)把標(biāo)有“推廣”字眼的兩款應(yīng)用放在了列表最為顯眼的位置。作為對(duì)比，蘋(píng)果App Store的精品推薦首頁(yè)把核心資源位都給了新App以及新游戲。
▲小米應(yīng)用商店和蘋(píng)果App Store的精品推薦首頁(yè)
在系統(tǒng)內(nèi)置的小米視頻和音樂(lè)應(yīng)用中，存在大量的廣告信息。
?
▲小米視頻和音樂(lè)應(yīng)用中的通欄廣告
值得注意的是，小米也在系統(tǒng)文件夾圖標(biāo)欄打起了App推廣的盤(pán)算。
▲系統(tǒng)文件夾圖標(biāo)欄中的App推廣位，可以手動(dòng)關(guān)閉
在短信頁(yè)面，如果收到銀行發(fā)來(lái)的相關(guān)信息，MIUI7甚至還“頗為貼心”地在對(duì)應(yīng)短信下方放上更多的“幫助信息”。
▲短信頁(yè)面有系統(tǒng)提供的廣告信息，點(diǎn)擊之后會(huì)進(jìn)入相關(guān)外鏈
亦有網(wǎng)友在知乎表示，MIUI7還在系統(tǒng)應(yīng)用的啟動(dòng)頁(yè)面以及天氣應(yīng)用頁(yè)面顯示過(guò)不可跳過(guò)或者關(guān)閉的廣告信息。
▲MIUI7上出現(xiàn)過(guò)的“強(qiáng)制性”廣告（來(lái)源：網(wǎng)友截圖）
當(dāng)然，除了小米這種在手機(jī)新系統(tǒng)上預(yù)留大量廣告和推廣位的“互聯(lián)網(wǎng)派”玩家，諸如華為這樣的“保守型”選手也開(kāi)始嘗試應(yīng)用商店導(dǎo)流這樣的初級(jí)商業(yè)推廣方式。
在版本號(hào)為7.1.0.300的華為手機(jī)系統(tǒng)文件管理應(yīng)用中，就出現(xiàn)了來(lái)自官方應(yīng)用市場(chǎng)的導(dǎo)流入口。
▲華為手機(jī)文件管理應(yīng)用中的應(yīng)用商店導(dǎo)流入口
此前亦有傳言稱(chēng)，蘋(píng)果下一步可能會(huì)在App Store引入付費(fèi)推廣模式。當(dāng)然不管是蘋(píng)果還是華為，與小米比系統(tǒng)級(jí)的付費(fèi)推廣都還只是個(gè)“小學(xué)生”。
就在最近，小米官方上線了“小米營(yíng)銷(xiāo)”平臺(tái)。小米營(yíng)銷(xiāo)提供涵蓋小米應(yīng)用商店、小米瀏覽器、視頻畫(huà)報(bào)、新聞資訊、主題市場(chǎng)、第三方流量等在內(nèi)的一整套廣告營(yíng)銷(xiāo)和推廣服務(wù)。
雖然不少用戶(hù)討厭干干凈凈的系統(tǒng)界面出現(xiàn)任何廣告或者推廣信息，但智能手機(jī)廠商們顯然不會(huì)對(duì)巨大流量入口所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值無(wú)動(dòng)于衷。更加現(xiàn)實(shí)的情況是，不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正意圖以更高的ARPU值來(lái)“反哺”硬件銷(xiāo)售上的薄利。
小米選在MIUI8正式發(fā)布前推出小米營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，似有進(jìn)一步做大系統(tǒng)廣告和商業(yè)推廣服務(wù)的用意。
一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要系統(tǒng)能提供好的廣告，用戶(hù)就不會(huì)對(duì)其大加排斥。相反，未來(lái)還可能逐漸接受甚至適應(yīng)這樣的手機(jī)系統(tǒng)。按此說(shuō)法，提供注重體驗(yàn)、精準(zhǔn)投放的系統(tǒng)級(jí)廣告就應(yīng)該是“ADUI們”的努力方向。
但像今日頭條這類(lèi)標(biāo)榜個(gè)性化信息定制的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)公司都沒(méi)能把精準(zhǔn)投放的重大課題給很好解決，小米真能在未來(lái)版本的MIUI上把現(xiàn)在的粗放型、體驗(yàn)差的傳統(tǒng)硬廣告改造成精準(zhǔn)化、體驗(yàn)好的“便民類(lèi)服務(wù)”嗎？
小米 4C刷機(jī)包下載：http://www.sld007.cn/romlist/1472_0_0_1_10
小米 4C刷機(jī)教程：http://www.sld007.cn/phone/1472_4.html
